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Organizado por Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AEIC)

III JORNADAS CIENTÍFICAS DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD Y RELACIONES CON LOS PÚBLICOS. Nuevos tiempo y tendencias. Estrategias en comunicación, relaciones públicas y publicidad.

  • Fechas:

    Del 30/10/19 al 31/10/19

  • Lugar:

    Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla, Avda Américo Vespucio s/n,41092-Sevilla , Sevilla, España (mapa)

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En la última década, el estudio de la comunicación estratégica se ha consolidado como ámbito de investigación en el campo de la comunicación (Zerfas et al., 2018). Durante este tiempo se han publicado numerosos estudios sobre comunicación política, comunicación corporativa, relaciones públicas, publicidad, diplomacia pública, comunicación interna o marketing; que están sentando las bases de un nuevo enfoque centrado en las metas de las organizaciones. Según se recoge en las encuestas realizadas en más de 80 países a través del Global Communication Monitor, así como en otras investigaciones y publicaciones, han proporcionado la base de este ámbito; que cuenta ya con diferentes programas universitarios que han introducido el estudio del pensamiento estratégico, la planificación y la importancia de la alineación de los objetivos de una organización con su estrategia de comunicación.

Jesús Timoteo Álvarez (2012) y otros (AA. VV, 2013), ya adelantaron que la comunicación ha pasado de ser una tarea técnica a una estratégica, siendo su principal función dar respuesta a los diferentes grupos de interés. Esta directriz ha servido de hilo argumental del cambio en la comunicación en las organizaciones en los últimos años.

Hace unos meses, la revista International Journal of Strategic Communication publicó un número monográfico que examina la comunicación estratégica. En él se reflexiona y se abre un debate sobre la emergencia de este enfoque, su definición y su estudio; así como el análisis de las tendencias de la dirección de comunicación.

La sección de “Comunicación estratégica y organizacional” de la Asociación Española de Investigadores de la Comunicación organiza, junto a la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, sus III Jornadas Científicas, bajo el título Nuevos tiempos y tendencias. Estrategias en comunicación, relaciones públicas y publicidad, con el objetivo de profundizar en este debate en España y compartir reflexiones sobre su estudio.

Este encuentro se celebrará en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla durante los días 30 y 31 de octubre de 2019. Se han programado cuatro sesiones (comunicación corporativa, publicidad, relaciones públicas y comunicación política) que se complementan con una sesión de presentaciones de libros y proyectos de investigación relacionados con la estrategia en comunicación corporativa, comunicación política, relaciones públicas y publicidad. Se hace una llamada a comunicaciones en los cuatro ámbitos señalados.

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Programa ↑ subir

30
Oct 2019
  • 09:00 - 09:00
    Programa día 30 de octubre

    10:00    Apertura de las Jornadas

    MARÍA DEL MAR GARCÍA GORDILLO / Directora General de Comunicación. Universidad de Sevilla

    MARÍA DEL MAR RAMÍREZ ALVARADO / Decana de la Facultad de Comunicación. Universidad de Sevilla

    ENRIQUE BUSTAMANTE RAMÍREZ / Presidente de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación

    FRANCISCO CAMPOS FREIRE / Profesor de la Universidad de Santiago de Compostela y director de la Sección de Comunicación Estratégica y Organizacional de la AE-IC

     

    10:30    Nuevas estrategias de comunicación en las organizaciones. Tendencias

    VANESSA MORENO / Directora de Comunicación de la Corporación Tecnológica de Andalucía

    FRANCISCO JAVIER PANIAGUA ROJANO / Profesor de la Universidad de Málaga y secretario de la sección “Comunicación estratégica y organizacional de AE-IC 

    MARÍA JOSÉ CAVADAS GORMAZ/Profesora de la Universidad Complutense de Madrid

     

    Modera: Juan Luis Manfredi Mayoral / Universidad de Sevilla

     

    12:00    Descanso

     

    12:30    Estrategias de Comunicación Política. Micropolítica, la (no) nueva campaña electoral

     

                 ANDREU CASERO RIPOLLÉS / Profesor de la Universitat Jaume I de Castellón

                 MAR GARCÍA GORDILLO / Profesora de la Universidad de Sevilla

                 JOSÉ RÚAS ARAUJO/ Universidad de Vigo

     

    Modera: Francisco Caro González / Universidad de Sevilla

     

    14:00    Almuerzo

     

    16:00    Estrategias de Relaciones Públicas y tendencias

                  ANTONIO CASTILLO ESPARCIA / Profesor de la Universidad de Málaga

    CONCHA PÉREZ CURIEL/ Profesora de la Universidad de Sevilla

    ÁNGEL RUBIO MORAGA/Universidad Complutense de Madrid

     

    Modera: Mónica Viñarás Abad/CEU-San Pablo, Madrid

     

    17:30    Descanso

     

    18:00    Debate de las Comunicaciones y Pósteres presentados a las Jornadas

    Coordinan: Iván Puentes Rivera / Red de Investigación de Gestión de la Comunicación (XESCOM) y Francisco Javier Paniagua Rojano /Universidad de Málaga y AEIC

     

31
Oct 2019
  • 09:00 - 09:00
    Programa día 31 de octubre

    10:00    Presentación de Libros, Revistas, Proyectos, Intercambios, Experiencias e Iniciativas Académicas de los Integrantes de la Sección de Comunicación Estratégica y Organizacional de la AE-IC

     

                  Coordina: Berta García Orosa / Universidad de Santiago de Compostela  

     

    11:00    Estrategias de publicidad y Marketing

                  PEDRO HELLÍN ORTUÑO / Profesor de la Universidad de Murcia

    VALENTÍN ALEJANDRO MARTÍNEZ FERNÁNDEZ / Profesor de la Universidad de A Coruña

                  VÍCTOR HERNÁNDEZ-SANTAOLALLA/ Profesor de la Universidad de Sevilla 

     

    Modera: Ana Belén Fernández Souto / Universidad de Vigo

     

    12:00    Descanso

     

    13:00    Visiones Estratégicas y Tendencias. Conclusiones y clausura de las Jornadas

                  SUSANA MIQUEL / Profesora de la Universidad Jaume I de Castellón

    FRANCISCO CAMPOS FREIRE / Profesor de la Universidad de Santiago y director de la Sección de Comunicación Estratégica y Organizacional de la AE-IC

     

    Modera: IVÁN PUENTES RIVERA/ Red de Investigación de Gestión de la Comunicación (XESCOM)

     

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