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Organizado por Antonio Baraybar y Fernando Hernández Barral

Día de la Publicidad: Jornada neuromarketing

  • Fechas:

    Del 31/03/20 al 31/03/20

  • Lugar:

    Universidad Rey Juan Carlos: Campus de Madrid, Madrid, España (mapa)

Web del evento

Descripción ↑ subir

Una propuesta para acercarnos al universo de las emociones

El neuromárketing, como disciplina que incorpora las técnicas de la neurociencia aplicada al marketing, se encuentra estrechamente vinculado con el nuevo paradigma relacionado con la denominada economía de la experiencia (Pine, B.J acercar a los asistentes los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales; evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su busca por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos; e intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.

Se reconocen 0,5 ECTS del Módulo de Reconocimiento de Créditos por la asistencia a la actividad.

 

 

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Programa ↑ subir

Programa

9:30. Registro de asistentes.

10:00. Bienvenida, introducción y presentación de las jornadas a cargo del Ilmo. Sr. D. Miguel Baños González, decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos.

10:30. “Fundamentos teóricos del neuromarketing y casos prácticos”. Ponente: D. Ubaldo Cuesta Cambra. Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid.

11:15. “Caracterización fisiológica de la respuesta a estímulos audiovisuales”. Ponente: D. Óscar Barquero Pérez. Subdirector de Calidad, Planes de Estudio y Postgrado de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería de Telecomunicación de la Universidad Rey Juan Carlos.

12:00. Pausa.

12:15. “Reflexiones sobre neuromarketing desde la perspectiva de la investigación de mercados”. Ponente: Héctor Jiménez Zaera. Director Comercial del Grupo Análisis e Investigación.

12:45. “El maravilloso mundo de las emociones y su ROI. Ponente: Ismael García Gil, Research Analyst en Kantar Millward Brown.

14:00. Pausa Comida.

15:00. “La aplicación del neuromarketing a la cultura corporativa de las organizaciones”. Ponente: D. Luis Mañas Viniegra. Profesor y secretario del Departamento de Comunicación Aplicada. Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

16:00. “El uso de la neurociencia en el análisis de la publicidad. Análisis de un spot con eyetracking y medida de microexpresiones faciales y emociones” Ponente: Dña. Dolores Lucía Sutil Martín. Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economía de la Empresa y responsable del Laboratorio Brain Research Lab. Área de Investigación de Mercados de la Universidad Rey Juan Carlos.

17:00. Pausa.

17:15. Mesa redonda. Modera: D. Francisco Javier Otamendi. Catedrático de Economía Aplicada y miembro del Laboratorio Brain Research Lab, Universidad Rey Juan Carlos. Participan: Juan Manuel Ramírez, Head of Planning en McCANN; Ismael García Gil, Research Analyst en Kantar Millward Brown.

18.45. Conclusiones y clausura a cargo del Ilmo. Sr. D. Mario Rajas Fernández, vicedecano de Infraestructuras Tecnológicas y Sectores Profesionales de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos.

19:30. Fin de las jornadas.

Ponentes ↑ subir

Directores: Antonio Baraybar Fernández y Fernando Hernández Barral.

Miembros del comité científico y organizador: Aguilera Moyano, J. (IE); Arrufat Martín, S. (Santander Financial Institute); Baños González, M. (URJC); Baraybar Fernández, A. (URJC); Farfán Montero, J. (URJC); Hernández Barral, F.; (URJC); Mañas Viniegra, L. (UCM); Otamendi Fernández de la Puebla, F.J. (URJC); Rajas Fernández, M. (URJC); Ramírez Perdiguero, J. (Universidad Francisco Marroquín); Rubira García, R. (URJC).

En "Programa" se encuentran descritos los ponentes del evento.

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