Emagister Eventos

Organizado por la Escuela de Inteligencia Económica de la UAM e IBIZA FASHION WEEK

Intelligence influencers: fashion & beauty (2ª edición)

  • Fechas:

    Del 03/02/20 al 09/04/20

  • Lugar:

    Facultad de Psicología de la Universidad Autónoma de Madrid., Madrid, España (mapa)

Web del evento

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EN COLABORACIÓN CON

 


 

 

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Programa de sesiones

 

Sesión 1: INTRODUCCIÓN: Fashion "> Contenido: Fashion ">

Sesión 2: Personal Branding - Creación de una marca personal en la red

Contenido: Cuál es tu razón de ser: el Personal Branding. Elementos fundamentales. Ventajas de la Personal Branding. El Influencer como empresa: misión, visión, y valores. Creando una marca personal: Diferenciación, estrategia y objetivos. Casos de éxito de creación de una Personal Branding. Buenas y malas prácticas para la creación de marca. El proyecto de creación de una marca personal. Buenas prácticas.

Sesión 3: Optimización del espacio personal: web/blog, y redes sociales

Contenido: Web e Instagram como espacio personal. Optimización de la Web/blog: Diseño de estrategia. El SEO (Seach Engine Optimization), posicionamiento, y atractivo para buscadores. Optimización de Redes: Diseño de estrategia. El perfil: Principales herramientas de optimización. Monitorización de la competencia o hashtags: Herramientas. Otras herramientas de gestión.  Optimización de You Tube: Diseño de estrategia. Posicionamiento con SEO optimizado (SEI Tube) y Social Media.

Sesión 4: Estrategia y gestión de influencia en Redes Sociales

Contenido: Las Redes Sociales más relevantes para un Influencer. Cómo se crea una buena estrategia. Herramientas de gestión de la comunicación en RRSS. Buenas prácticas. Mediciones clave para el análisis del perfil según los canales.

Sesión 5: Representación de influencers

Contenido: El papel de las agencias de representación en el marketing de influencers. La representación laboral de influenciadores y marcas. Relaciones entre influencers, marcas, y usuarios a través de las agencias. Ventajas e inconvenientes para los influencers. ¿Cómo funciona una agencia de representación? Las principales agencias de representación. La elección de un influencers para una marca. Herramientas de inteligencia para el análisis y selección de Influencers.

Sesión 6: Taller de Open Source Intelligence orientado a Influencers

Contenido: Inteligencia de fuentes abiertas (OSINT): La documentación online como técnica para estar actualizado. Herramientas de Inteligencia. Cómo explotar al máximo Google para buscar información en tendencia: estrategia de keywords, operadores booleanos. Búsqueda avanzada: dorks, etc. Creación de alertas. Selección correcta de feeds.

Sesión 7: Taller de Ciberamenazas y ciberseguridad para influencers

Contenido: Las contraseñas como punto de entrada al mundo del influencer: consejos para que sean seguras y estén protegidas. Principales amenazas de ciberseguridad para un influencer y cómo evitarlas.

Sesión 8: Taller de Gestión de crisis en medios y redes

Contenido: Los medios como amplificadores para potenciar o destruir. La opinión pública y las redes sociales como vehículos para la crítica. Las crisis reputacionales. Cómo actuar correctamente ante una situación de ataque reputacional.

Sesión 9: Guía legal para influencers

Contenido: La necesidad de regulación legal del influencer como profesión. Límites del derecho a la información. Derechos de comunicación en Internet y RRSS. Ley de Protección de datos. Derechos de imagen. Propiedad Intelectual. Copyright, Copyleft, Creative Commons. Publicidad en RRSS y el papel del Influencer. Marketing digital e influencers. Negociación con agencias y representantes. Fiscalidad para Influencers.

Sesión 10: Monetizando tu marca

Contenido: La clave del éxito: tu plan de negocio. Monetiza tu blog: Internet como modelo publicitario. Definir espacios publicitarios. Herramientas: Utilización de AdServer, Google AdSense, y Google AdWords. La viabilidad del negocio: El Plan financiero. Comercialización de productos asociados. Recomendaciones: Cómo obtener ingresos. El proyecto de negocio desde sus inicios. CRO: Conversation Rate Optimization. Monitorización, analíticas y métricas digitales. Inicio del Trabajo Fin de Curso (TFC): Guía para la creación de un Proyecto de Empresa de tu marca personal.

Sesión 11: Comunicación, influencia y persuasión para influencers

Contenido: Comunicación, influencia y persuasión: liderando tendencias en la sociedad del siglo XXI. Tipos de comunicación e influencia. Habilidades de comunicación verbal y no verbal para influencers. Comunicación y persuasión. El influencer persuasivo: credibilidad, estatus, atractivo personal y social. El mensaje influyente: cambiando actitudes, conductas y tendencias. Razón y emoción. Características del mensaje persuasivo. El influencer efectivo: Tácticas y técnicas de influencia y persuasión. Contenidos y receptores: Matching y tailoring. Claves del liderazgo de tendencias. El impacto de nuestra comunicación: La responsabilidad del mensaje interpersonal.

Sesión 12: Los influencers ante el grupo y la sociedad

Contenido: Influencia grupal y social: la transmisión de normas, roles, valores, significados socialmente compartidos. Principios universales de influencia. Influencia minoritaria y mayoritaria. Movimientos sociales y acción colectiva. El lado oscuro de la influencia: la difusión de estereotipos, prejuicios, discriminación, estigmatización y deshumanización. Responsabilidad ante la adicción a las redes. Ética y responsabilidad del/a influencer ante el grupo y la sociedad.

Sesión 13: El lado oscuro de la comunicación: Estrés, Trolls, y Haters

Contenido: ¿Todo es tan bonito? Identidad virtual y real: consecuencias psicológicas de una vida pública. La presión y el estrés de la novedad diaria. Personalidad fuerte y vulnerable ante la presión. ¿Cuánto vale un like?: el precio emocional. El fracaso. Trolls y Haters: Tolerancia a la crítica y la frustración. Auto concepto. Gestión y autorregulación del estrés y las emociones. Estrategias a afrontamiento. Técnicas de relajación y control.

Sesión 14: Taller de creatividad en Fashion ">Contenido: Pensamiento creativo o “pensar fuera de la caja”. El proceso de creación e innovación. Estrategias y técnicas de creatividad.  ¿Cómo son las personas creativas? El proyecto creativo de la marca personal. Fijación del foco creativo: la innovación en moda y belleza. La búsqueda de ideas para influencers. Validación de ideas en búsqueda de rentabilidad.

Sesión 15: Taller de estilismo e imagen personal

Contenido: Tú como marca: Estilismo como identidad personal e imagen de marca. Principios básicos de morfología: Conoce tu propio cuerpo, color de piel, ojos, etc.: Estudio del color. Estilismo y género. El lado oscuro del tallaje. Estilismo según ocasiones. Facciones personales: Maquillaje personal y selección de peinado. Maquillaje para fotografía, publicidad, y pasarela. Modelaje para publicidad, y pasarela. Estilismo según las ocasiones: Código de atuendo y estilismo. Elección del look personal en función de la ocasión.

Sesión 16: Taller de Storytelling

Contenido: Creación de contenidos digitales. Definición de objetivos y generación de ideas. Herramientas para la creación de contenidos. Storytelling o el arte de contar una historia. ¿Cómo se hace? Tipos de contenido: escritura, fotografía y vídeo.

Sesión 17: Taller de fotografía

Contenido: Influencer y fotografía: La herramienta principal. ¿Qué cámara necesito? Diferencias entre cámaras Réflex, sin espejo, compactas y Smartphone. Conceptos básicos, manejo y medición de luz. Cómo usar la luz para los resultados que deseamos. Diferencias entre luz dura y luz blanda, cuándo usar cada una. Sensibilidad ISO, profundidad de campo. Composición. Reglas de composición fotográfica, el poder de la observación y la perspectiva. Como el consumidor percibirá nuestra foto y cómo podemos mejorarla. Fotografía de producto, técnica y práctica. Trucos para los Selfies y dirección de fotógrafo. Coherencia visual. Propiedad intelectual, buenas artes fotográficas. Manejo de la fotografía diaria básica. Apps de retoque. Repaso del manejo de los distintos dispositivos de cada alumn@.

Sesión 18: Taller de vídeo

Contenido: Nociones básicas. Producción y edición de vídeo. Herramientas básicas de software libre y profesional. Creación de efectos visuales. Corrección de color. Composición de vídeo. Aplicaciones para vídeos con Smartphone. Grabación, producción, y edición de video y audio para Youtube. Herramientas de software. Videos para plataformas. Viralidad de vídeos. El caso de los Haul Vloggers.

Sesión 19: El marco de trabajo del Fashion Influencer - Moda, estilismo y tendencias

Contenido: El binomio Fashion ">Contenido: ¿Qué son y cómo surgen las modas? ¿Por qué nos imitamos?  Deseo mimético y mecanismos de imitación (Fundamentos biológicos y sociales).  ¿Qué es el “buen gusto”? La arbitrariedad de las modas. El Capital simbólico: el secreto de lo “Cool”. El efecto Mateo o cómo predecir tendencias. ¿Por qué nos vestimos? Efectos y funciones psicológicas del vestir. Vestido y mente. Vestido y emociones. ¿Qué dice tu ropa de ti? Embodiment y Enclothed cognition: El poder transformador del vestido (el hábito y el monje, la mona y la seda, y el “Power Dress”)

Sesión 21: Fashion ">Contenido: La moda y el entorno de mercado. Segmentación de mercado y variables de segmentación. Posicionamiento e investigación de mercado. Consumidor de moda y análisis de consumidores. Política del producto moda y marca. Pricing. Políticas de comunicación y promoción en la moda. Políticas de distribución. E-commerce o comercio electrónico en el sector de la moda. Plan de Marketing en la moda. Influencers como estrategia de marketing. Eficacia del influencer frente al marketing tradicional, Inbound Marketing o Branded Content.

 

Sesión 22 [SEMIPRESENCIAL]: Trabajo Fin de Curso (TFC)

Contenido: Este Trabajo Fin de Curso o TFC consiste en la creación de un plan de negocio para el desarrollo de la marca personal, que los alumnos llevan a cabo a lo largo del curso, y que finaliza con la presentación de un documento completo al final de curso y que deberá contener los siguientes bloques:

1er Bloque: DEFINICIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA PERSONAL:

  1. Descripción general de la idea de negocio y definición de la misión, visión y valores de la actividad a emprender orientada a la reputación de marca personal.
  2. Ejes estratégicos de relación que sostendrá el negocio: por un lado, con respecto a las empresas (marcas) del sector, y por otro, con respecto al mercado de followers y audiencias del influencer.
  3. Denominación, descriptores de la/s cuenta/s, identidad de marca y, en su caso, logo.

2do Bloque: PROPUESTA DE VALOR EN EL CONTEXTO SECTORIAL

  1. Marco del entorno que justifica la viabilidad e interés de la idea (oportunidad de negocio). Análisis y diagnóstico externo e interno: Análisis DAFO.
  2. Objetivos estratégicos y tácticos (SMART).
  3. Segmentación (targetización) desde la doble perspectiva del mercado de empresas y marcas del sector y del mercado de followers. Posicionamiento de marca personal. Ventaja competitiva sostenible (diferenciación)
  4. Cartera de productos o actividades

3er Bloque: MODELO DE MONETIZACIÓN

  1. Explicación del modelo de negocio (comunicacional, promocional o comercial) al que se estará orientado, de manera justificada, detallando las estrategias para hacerlo sostenible, monetizando como es lógico la actividad.
  2. Nociones de pricing y, en su caso, programas de afiliación y presupuesto disponible.

4to Bloque: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

  1. Optimización de Medios (definición de canales): Social media, Web, Blog, e-mail, Buscadores….
  2. Plan de Contenidos, Formatos y Estilos: será necesario incluir adicionalmente en el proyecto ejemplos directos con diseños de publicaciones. Diseño de cronograma o calendario de contenidos para cuatro semanas (exposición de la programación estratégica con diversificación de formatos).
  3. Medición: especificación al menos 3 KPIs clave por canal para analizar el impacto de tu plan de contenidos (analíticas y métricas para la monitorización de la actividad)

5to Bloque: RESUMEN Y CONCLUSIONES FINALES

  1. Síntesis de las ideas principales (leyendo este apartado, debe poder entenderse las ideas fundamentales y los ejes nucleares que vertebran proyecto)

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Calendario general

 

3
Feb 2020
  • 16:00 - 17:30
    ACTO INAUGURAL

    Acto de apertura del curso y Lección Inaugura

4
Feb 2020
  • 16:00 - 20:30
    INICIO DE LA DOCENCIA REGULAR

    Horario: Lunes, martes, miércoles y jueves de 4pm a 8.30pm.

8
Abr 2020
  • 16:00 - 20:30
    FINALIZACIÓN DE LA DOCENCIA REGULAR

    Día final de las clases regulares

9
Abr 2020
  • 16:00 - 20:30
    ACTO DE CLAUSURA DEL CURSO

    Discursos de clausura por parte de los directores, representante del profesorado y alumnado

    Entrega de títulos.

    Se requiere la presencia del alumnado.

    Lugar: Por especificar.

Ponentes ↑ subir

El equipo docente está compuesto por un sólido cuerpo de profesores universitarios (catedráticos, titulares, etc.) de la UAM y otras universidades, así como de profesionales externos de reconocido prestigio en cada una de sus materias.

 

Elenco de profesorado