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Organizado por José Luis Méndez García de Paredes

Design thinking: diseño de negocios en entornos globalizados y cambiantes (3ª edición)

  • Fechas:

    Del 22/11/19 al 13/12/19

  • Lugar:

    Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Madrid., Madrid, España (mapa)

Web del evento

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Nos encontramos en un mundo muy competitivo y muy cambiante.

 

 

Todos estamos siempre compitiendo con otros.

  • Por un trabajo

  • Por una buena nota en una asignatura

  • Por una buena nota en un TFG o TFM

  • Por captar clientes

  • Por incrementar nuestras ventas

  • Por tener éxito

Necesitamos aprender a trabajar de manera innovadora y rápida para poder crear productos y servicios innovadores adaptados a nuestros clientes de una manera diferenciada a la competencia.

Nuestros clientes son las empresas que pueden comprar nuestros productos y servicios, los consumidores finales, los profesores que nos corrigen los trabajos, los inversores a los que vendemos una idea en busca de financiación, nuestros jefes a la hora de presentarles un proyecto …

Te invitamos a aprender a trabajar de una forma diferente, innovadora, creativa y divertida.

Con este curso serás capaz de diseñar y crear productos innovadores, dirigidos a tu cliente objetivo y de manera totalmente diferenciada de tu competencia.

Y así tendrás mayores posibilidades de éxito.

¡Garantizado! ;)

Se trata de un curso, totalmente práctico, de 14 horas de duración, dividido en 4 tardes de viernes, dirigido a un máximo de 10 alumnos.

Uno de los objetivo del curso es aprender la metodología de Design Thinking para el diseño de productos y servicios innovadores. Trabajaremos con sus herramientas más importantes: segmentación de clientes, personas, mapa de empatía, customer journey map, técnicas de creatividad, prototipos, métodos de evaluación …

Pero no nos quedaremos ahí, sino que iremos más allá, aprendiendo a desarrollar estrategias de diferenciación de nuestros productos y servicios respecto a la competencia. Para ello aprenderemos a buscar y encontrar espacios donde nos posicionamos mejor que la competencia.

Realizaremos curvas de valor, buscaremos y crearemos nuestros “océanos azules”, haremos mapas de posicionamiento y aprenderemos a utilizar el Canvas Business Model para diseñar el modelo de negocio más adecuado y con mayores posibilidades de éxito.

En definitiva, se trata de un curso de Design Thinking y mucho más, ya que empezaremos con el diseño a partir de un problema y necesidad y acabaremos con la definición de su modelo de negocio.

Y todo ello, pensando en entornos totalmente internacionalizados, tecnológicos y cambiantes. Tenemos que pensar siempre en términos globales y teniendo en cuenta la evolución que tiene el mundo on-line.

El curso va dirigido a tos aquellos estudiantes, emprendedores y profesionales con interés en aprender una novedosa metodología de trabajo para el diseño de nuevos productos, servicios y modelos de negocio innovadores, así como para la innovación de productos, servicios y modelos de negocio ya existentes que necesiten una mejora.

A lo largo del curso se irá trabajando en equipo en un caso práctico real, en el que se irán aplicando los diferentes conocimientos, desde la idea hasta el desarrollo del modelo de negocio y posicionamiento en el mercado.

Al final del curso, los alumnos estarán capacitados para diseñar nuevos productos / servicios o modificar los ya existentes poniendo el foco en el usuaro, creando modelos de negocio innovadores y diferenciados de la competencia.

Los alumnos que superen los criterios de evaluación establecidos en el curso obtendrán una titulación propia de la UAM.


 

 

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Programa ↑ subir

Curso de 14 horas, distribuidos en 4 viernes.
 
 Días:  22, 29 de noviembre y 5, 13 de diciembre

 Horario : vierne s, de 17:00 a 20:30h
 
Lugar: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

 

 

I.- Globalización y sus efectos en los negocios

 

  • Globalización e internacionalización

  • Nuevos paradigmas

  • Desarrollo tecnológico

  • La estrategia de la empresa

II.- Design Thinking

  • Qué es

  • Dónde y por qué nace

  • Objetivos

  • Fases

III.- De la idea a la definición del producto / servicio

  • Fase Empatía: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

  • Fase Definición: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

  • Fase Ideas: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

  • Fase Prototipos: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

  • Fase Evaluación: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

  • Fase Implementación: explicación y herramientas

Desarrollo caso páctico real

IV.- Diseño y definición del modelo de negocio

  • El modelo Canvas

  • Objetivos

  • El lienzo y sus partes

  • Desarrollo de caso práctico real

V.- Posicionamiento del producto / servicio en el mercado

  • Estrategia de posicionamiento

  • Análisis de competidores

  • Propuesta de valor

  • Herramientas

  • Estrategia de comunicación

  • Desarrollo de caso práctico real


Todo el contenido del programa es eminentemente práctico trabajando los conocimientos que se adquieren en un caso práctico real.

22
Nov 2019
  • 17:00 - 20:30
    Día 1

    I.- Globalización y sus efectos en los negocios

    · Globalización y comercio internacional

    · Entornos cambiantes y con incertidumbres

    · Nuevos paradigmas

    · Internet abre nuevas reglas y oportunidades de negocio y riesgos de desafíos

    · Pensamiento estratégico: las nuevas estrategias empresariales


     

    II.- Design Thinking

    · ¿Qué es Design Thinking (DT)?

    · ¿Dónde y por qué nace?

    · Objetivos del DT

    · Fases del DT




    III.- Design Thinking: de la idea a la definición del producto

    · Presentación caso emprendedora on-line
     

29
Nov 2019
  • 17:00 - 20:30
    Día 2

    III.- Design Thinking: de la idea a la definición del producto

    · Fase Empatía: definición y herramientas

    -Segmentación de clientes
    -Mapa de empatía
    -Point of view
    -Customer journey Map

    · Desarrollo de caso práctico: conocimietno de nuestros potenciales clientes
    · Fase Definición: definición de problema
    · Desarrollo de caso práctico: identificación de las necesidades / problemas de nuestros clientes

5
Dic 2019
  • 17:00 - 20:30
    Día 3

    III.- Design Thinking: de la idea a la definición del producto


    Fase ideas: creatividad y generación de ideas

    Desarrollo de caso práctico: generación de ideas sobre posibles productos

    Fase Prototios:creación de propuestas de productos

    Desarrollo de caso práctico: generación de ideas sobre posibles productos

    Fase Prototipos: creación de propuestas de productos

    Dearrollo e caso práctico: creación de prototipos de los productos seleccionados

    Fase Evaluación: testar, reformular, iterar y aprender

    Desarrollo de caso práctico: presentación de los prototipos a los clientes

    Fase Implementación

    Deasrrollo de caso práctico: selección del producto elegido


     

    IV.- Lienzo Canvas: diseño y definición del modelo de negocio

    ¿Qué es el lienzo Canvas?

    Objetivos de modelo

    Explicación del lienzo y sus partes

    Desarrollo de caso práctico: definición de nuestro modelo de negocio para el producto elegido

     

13
Dic 2019
  • 17:00 - 20:30
    Día 4

    V.- Posicionamiento del producto en el mercado
     

    Estrategia de posicionamiento

    La estrategia del océano azul

    Las curvas de valor y la matriz ERIC

    Desarrollo de caso práctico: curva de valor y matriz ERIC de nuestro producto / servicio

    El ciclo de vida y la posición competitiva

    La propuesta de valor

    Identificación de competidores

    Mapas de posicionamiento

    Desarrollo de caso práctico: mapas de posicionamiento de nuestra oferta

    Estrategia de comunicación

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