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Organizado por Ángel Fernández Nogales

Curso Online de Investigación en Marketing Online (9ª Edición)

  • Fechas:

    Del 25/11/19 al 09/02/20

  • Lugar:

    Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Madrid., Madrid, España (mapa)

Web del evento

Descripción ↑ subir

PLAZO DE MATRICULACIÓN ABIERTO HASTA EL 1 DE DICIEMBRE DE 2019

 

 

Curso online de Investigación en Marketing

Dirigido a todos aquellos estudiantes o profesionales que deseen ampliar sus conocimientos en esta área para completar sus estudios y/o para su aplicación profesional. Los alumnos reciben formación sobre las principales y más demandadas técnicas de investigación en marketing, aprendiendo a utilizarlas mediante la aplicación práctica en diversas situaciones empresariales donde es conveniente la realización de un estudio de mercado.

El sistema de aprendizaje online se realiza mediante la utilización de materiales, lecturas y ejemplos, completando su formación con la realización de casos prácticos semanales, participación en debates online, y la asistencia a seminarios-chats online impartidos por profesionales del sector que dirigen en la actualidad prestigiosos Institutos de Investigación de Mercados.

El curso no es presencial y la relación con el alumno se establece por medios online. Los alumnos tienen a su disposición en el campus virtual de la universidad (Moodle-UAM) todo el material necesario para el seguimiento del curso. Aunque las tutorías se realizan principalmente por el sistema online, los alumnos también pueden solicitar alguna tutoría presencial.


Estructura y contenido

El curso se imparte durante 8 semanas y tiene un carácter eminentemente práctico. Los alumnos aprenden aplicando las técnicas y realizando un estudio real de mercado. Más información acerca del contenido del curso en "Interesa conocer".

Reconocimiento de créditos:

Reconocimiento 3 créditos ECTS y LOU. Consultar titulaciones excluidas.

Más información:

Acceder aquí para consultar los cursos con reconocimiento de créditos.

 

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Programa ↑ subir

Tema 1: MARKETING E INVESTIGACION DE MERCADOS

  1. Marketing e Investigación de Mercados off-online
  2. Planteamiento general de un Estudio de Mercado
  3. Fuentes secundarias en marketing: tradicionales y digitales

Tema 2: REUNION DE GRUPO Y ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

  1. La investigación cualitativa
  2. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad aplicadas al Marketing
  3. Las entrevistas y las reuniones de grupo cualitativas online

Tema 3: TECNICAS PROYECTIVAS, METODO DELPHI, NEUROMARKETING Y USABILIDAD WEB

  1. Técnicas proyectivas aplicadas en marketing
  2. Método Delphi
  3. Investigación en neuromarketing
  4. Técnicas de usabilidad web

Tema 4: TECNICAS DE OBSERVACION

  1. Técnicas de observación en marketing
  2. Observación offline: etnografía, mystery shopper y otras modalidades offline
  3. Observación online: monitorización, reputación, analítica, netnografía, coolhunting y otras modalidades online

Tema 5: ENCUESTA, PANEL Y OMNIBUS

  1. Diseño y realización de encuestas en el área de Marketing
  2. Encuestas digitales en dispositivos fijos y móviles
  3. Panel y Ómnibus

Tema 6: DISEÑO DE CUESTIONARIOS Y ESCALAS DE MEDIDA

  1. Elaboración de cuestionarios útiles en temas comerciales
  2. Escalas de medida más utilizadas en Marketing
  3. Pretest

Tema 7: MUESTREO Y CODIFICACION

  1. Métodos de muestreo en investigación en marketing
  2. Tamaño de muestra y error de muestreo
  3. Codificación de datos

Tema 8: ANALISIS ESTADISTICO DE DATOS Y ELABORACION DEL INFORME

  1. Introducción al análisis estadístico de datos
  2. Técnicas de análisis univariado y bivariado
  3. Técnicas de análisis multivariado
  4. Elaboración de informes y presentaciones

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