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I Congreso Internacional sobre Menores y Medios Sociales: Desafíos Presentes y Futuros en la Publicidad y los Contenidos de Entretenimiento [online]

  • Fechas:

    Del 23/09/21 al 24/09/21

  • Lugar:

    Universidad Rey Juan Carlos Campus de Fuenlabrada, Camino del Molino, Fuenlabrada, España, Fuenlabrada, España (mapa)

Web del evento

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 I Congreso Internacional sobre Menores y Medios Sociales: Desafíos Presentes y Futuros en la Publicidad y los Contenidos de Entretenimiento [online]

El I Congreso Internacional sobre Menores y medios sociales: Desafíos presentes y futuros en la publicidad y los contenidos de entretenimiento tiene como objetivo reflexionar desde diferentes perspectivas sobre los menores y las redes sociales en el ámbito de la publicidad y el entretenimiento. Es evidente que cada vez son más los menores y jóvenes que consumen y crean contenidos en las redes y en las plataformas de intercambios de vídeos desarrollando diferentes modelos de negocio. Esto está provocando, por un lado, una creciente profesionalización de los menores que aparecen en esa plataforma y un número elevado de menores que consumen estos contenidos. Por otro, la aparición de nuevos agentes, managers o agencias especializadas en estos canales, han encontrado un nuevo y lucrativo espacio para sus negocios. Además, las marcas parecen haber dado con un claro nicho de mercado a través de estos contenidos generados por y para menores. Un gran negocio que en ocasiones descuida la protección de los menores tanto de los que crean contenidos como de los niños que los reciben y consumen.
 
Por ello, en este I Congreso Internacional sobre Menores y medios sociales: Desafíos presentes y futuros en la publicidad y los contenidos de entretenimiento nos centraremos en estos retos que están sucediendo y que debemos reflexionar para los desafíos futuros junto los principales sujetos implicados en esta realidad. Para ello, se analizará la visión de la Administración Pública (INCIBE), de diferentes Asociaciones de comunicación y menores (AUC, ICMEDIA, Empantallados y Gaptain) y especializadas en asuntos jurídicos y de autorregulación (Autocontrol y IAB), así como diferentes profesionales de la industria e investigadores de diferentes Universidades especialistas en este tema.
 
El I Congreso Internacional sobre Menores y medios sociales se celebrará de forma online (por causa de las restricciones sanitarias derivadas del COVID-19) y está dirigido tanto a alumnos, investigadores, profesionales y profesores como a cualquier interesado en el tema. Por ello, el Congreso está abierto a cualquiera que quiera conocer o profundizar sobre el tema. La idea es que se presenten comunicaciones de investigadores sobre el tema que nutran el conocimiento sobre los menores y las redes sociales desde diferentes ópticas generando engagement entre los asistentes.
 

El alumnado de la Universidad Rey Juan Carlos que asista al Congreso podrá obtener 0’8 ECTS (16 horas), sin coste. Para conseguir el certificado de asistencia será necesario asistir al 80% de las sesiones y participar con una pregunta (vía chat o en vídeo/voz) cada uno de los días en la sesión que prefieran. 

Presentación de comunicaciones - 30€ (tarifa única de inscripción, apertura de las inscripciones en julio 2021)

Para consultas y dudas pueden contactar con: menoresymediossociales@gmail.com

 

 CALL FOR PAPERS

Se hace un llamamiento a investigaciones que aborden desde diferentes disciplinas esta realidad que está sucediendo y sobre la que debemos reflexionar. Se invita a presentar abstracts entre 300-500 palabras hasta el 15 de julio de 2021 a las 23:59 (hora de Madrid) sobre alguna de las siguientes líneas temáticas: 

Línea 1 Anunciantes e Industria
Línea 2 Aspectos legales y autorregulación
Línea 3 Audiencias
Línea 4 Creadores de contenidos
 

¿Cómo enviar el abstract?

  1. Acceda a la web del Congreso http://eventos.urjc.es/go/menoresymediossociales en el apartado de “Call for papers”
  2. Cumplimente el formulario seleccionando: línea temática, título, abstract (300-500 palabras) y datos de autoría.
  3. Recibirá un correo de confirmación de la plataforma “Eventos.urjc.es”. Con este paso ya se habrá completado el proceso y su contribución pasará a la evaluación ciega.
  4. Se abrirá el proceso de inscripción una vez evaluados los abstracts. Será obligatorio que todos los autores que presenten comunicación se inscriban en el Congreso (30€, tarifa única).




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FECHAS IMPORTANTES PARA CONTRIBUCIONES: 
 
Envío de abstracts hasta el 15 de julio de 2021 a las 23:59 (hora de Madrid)
Comunicación de la evaluación: finales de julio de 2021
Inscripciones (30€, tarifa única) desde el 01 de julio al 20 de septiembre de 2021
Celebración del Congreso: 23 y 24 de septiembre de 2021
Envío de la comunicación completa: hasta el 31 de octubre de 2021*
*La publicación del capítulo de libro (editorial por determinar, Fragua o Dykinson) es opcional
 

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Programa ↑ subir

Programa provisional (sujeto a modificaciones) - Horario de Madrid 

*Las sesiones se celebrarán de forma síncrona a través de la plataforma Teams*

https://cutt.ly/sEzaUtx

Pulse en el vínculo o péguelo en un explorador para unirse.

23
Sep 2021
  • 09:30 - 10:00
    Inauguración del Congreso

     

    - Esther Martínez Pastor, Directora del Congreso 

    - Miguel Baños, Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación

     

  • 10:00 - 11:00
    Sesión inaugural

    La reciente ley francesa  (Octubre 2020) que regula el uso comercial de imágenes de menores de 16 años en plataformas online: ¿un paso adelante?

    Valérie-Inés de La Ville. catedrática de Marketing Juvenil en la Universidad de Poitiers – Directora del Centro Europeo de Productos Infantiles (CEPE) – Instituto de Administración de las Empresas (IAE) – CEREGE

    Presenta: Esther Martínez Pastor (Universidad Rey Juan Carlos)

     

     

  • 11:30 - 13:00
    Perspectiva desde la Administración y las asociaciones
    • "El libro blanco de la influencia responsable" - Marta Pellico. Directora Ejecutiva en iCmedia 
    • Manuel Ransán, Responsable del Área de Ciberseguridad para Menores de INCIBE
    • "Cultura de Ciberseguridad" - Roberto Álvarez. CEO de Gaptain
    • "5 desafíos para los padres y madres" - María José Abad. Directora editorial de Empantallados.com  
    • Alejandro Perales. Director General en Impacto, Análisis de Imagen y Comunicación Presidente (AUC)

    Modera: María Ángeles Blanco Ruiz (Universidad Rey Juan Carlos)

     

  • 13:00 - 14:30
    Mesa redonda: Regulación y autorregulación
    • Anxo Tato Plaza. Catedrático de Derecho Mercantil en la Universidad de Vigo. Actualmente es Secretario General Técnico de la Asociación de la Autorregulación de la Publicidad.
    • Beatriz Patiño. Abogada especializada en Derecho de la publicidad, profesora asociada de la Universidad Complutense de Madrid, Doctora y Licenciada en Derecho (UCM)
    • Paula Ortiz. Jurista del IAB Spain. 
    • Juan Antonio Orgaz. Abogado tecnólogo y profesor de la Universidad Rey Juan Carlos 

    Modera: María Isabel Serrano Maíllo (Universidad Complutense de Madrid)

     

  • 16:00 - 17:30
    Comunicaciones - Mesa 1
    1. "Estudio del caso de nuevos canales publicitarios a través del advergaming" - Davinia Martín Critikián y Fernando Marugán Solís (Universidad CEU San Pablo)
    2. "Evaluación de la experiencia ante anunciantes en Instagram" - Daniel Ibañez Gaona y Leonardo Ortegón Cortázar (Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano)
    3. "Uso de los menores en redes sociales como actor comercial" - Beatriz Muñoz Hidalgo
    4. "El menor como consumidor de publicidad online" - Elena Cristina Tudor (Abogada ICAVA y Doctora en Derecho)
    5. "Conocimiento de los menores de las consecuencias de conductas inadecuadas en las redes sociales" - Noelia Gutiérrez Martín (Universidad Católica de Ávila)
    6. "Los menores en los medios de comunicación públicos: televisión, radio y medios interactivos de Radiotelevisión Española (RTVE)" - Beatriz Viladrich (Universidad Complutense de Madrid)

    Modera: Ángela Moreno (Universidad Complutense de Madrid)

  • 17:30 - 19:00
    Comunicaciones - Mesa 2
    1. "Social media and minors in India: Challenges and opportunities in Tribal areas" - Sandeep Bhatt (Karmveer Vidyapeeth Campus, MCNUJC, Khandwa)
    2. "Desafios e aprendizagens na pesquisa com jovens brasileiros em tempos de pandemia" -  Daniela Silva, Francisco José Daher Junior y Jussara Borges (Universidade Federal da Bahia)
    3. "Los referentes mediáticos de los estudiantes de secundaria en España" - Eva Herrero Curiel y Leonardo Alberto La Rosa Barrolleta (Universidad Carlos III de Madrid)
    4. "Competências em informação e em comunicação sob a ótica dos jovens" - Daniela Silva y Jussara Borges (Universidade Federal da Bahia)
    5. "Las nuevas pantallas paralelas del entretenimiento digital: las audiencias juveniles en Twitch frente a la televisión tradicional" - Juan Francisco Gutiérrez Lozano, Antonio Cuartero, Eduardo Ramos Rodríguez (Universidad de Málaga)
    6. "La Generación Z y su consumo televisivo: la muerte de la televisión lineal" - José Antonio Cortés Quesada (ESCAV. Escuela Superior de Comunicación Audiovisual), Teresa Barceló Ugarte (Universidad San Pablo CEU), Gonzalo Fuentes Cortina (Universidad San Pablo CEU)

    Modera: María Ángeles Blanco Ruiz (Universidad Rey Juan Carlos)

24
Sep 2021
  • 09:30 - 11:00
    Mesa redonda de la Industria
    • María Bretón. CEO de Nickname, Profesora en IE Business School, IAB y Universidad de Nebrija, Licenciada en Derecho (UCM)
    • "Conectamos con la audiencia digital" - Blanca Formáriz. Directora de Operaciones de 2btube en Madrid y Presidenta de la Comisión de Influencers de IAB Spain
    • Sergio Barreda. Managing Director Keeper Experience

    Modera: Esther Martínez Pastor (Universidad Rey Juan Carlos)

  • 11:30 - 13:30
    Mesa redonda: Perspectivas desde la investigación científica
    • "Actividades y competencias digitales de los menores españoles" - Maialen Garmendia. Profesora Titular del Departamento de Sociología de la Universidad del País Vasco (España)
    • “Discurso e perceções da publicidade destinada a menores nas redes sociais em Portugal” - Jorge Verísimo. Profesor Coordinador de Publicidad y Relaciones Públicas de la Escola Superior de Comunicação Social del Instituto Politécnico de Lisboa (Portugal)
    • "Menores influyentes en YouTube y marcas de alimentación" - Victoria Tur Viñes. Catedrática del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante (España)
    • "La Cátedra Digital de infancia y adolescencia. Ultimos estudios sobre audiencias y redes sociales" - Patricia Núñez. Profesora Titular de Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid, Directora de la Cátedra Extraordinaria de Marketing y Comunicación Infantil y Adolescente (España)
    • "Apuntes sobre la relación entre los menores y jóvenes y las pantallas" - Antonio García Jiménez. Catedrático del Área de Periodismo de la Universidad Rey Juan Carlos (España)
    • "Gamer and product placement on YouTube in Thailand" - Worawan Ongkrutraksa. Profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Chulalongkorn en Bangkok (Tailandia) 

    Modera: Juan Francisco Torregrosa Carmona (Universidad Rey Juan Carlos)

     

  • 16:00 - 18:00
    Comunicaciones - Mesa 3

     

    1. "Bulos sobre adolescentes y juventud difundidos en las redes sociales: Estereotipos, ética y representación" - Álvaro López-Martín y Alba Córdoba-Cabús (Universidad de Málaga)
    2. "Hábitos de consumo digital en jóvenes y menores en España. Riesgos, amenazas y desafíos" - Alba Córdoba-Cabús y  Álvaro López-Martín (Universidad de Málaga)
    3. "Menores influencers españoles: análisis de las prácticas productivas y de contenidos audiovisuales en Instagram" - Cristina Pérez Ordóñez, Aimiris Sosa Valcárcel, Andrea Castro Martínez y Miguel de Aguilera Moyano (Universidad de Málaga)
    4. "Influencers hombres versus Influencers mujeres: Creatividad y tipo de entretenimiento, determinado por género, ante los y las jóvenes" - Teresa Gema Martín Casado (Universidad de Valladolid)
    5. "La socialización en la masculinidad tóxica a través de los videojuegos" - Jose A. M. Vela (Universidad Autónoma de Madrid)
    6. “Let's talk about sex”: Diálogo abierto y educación sexual en la serie Sex Education de Netflix - Leire Azkunaga García y Eider Urcola Eceiza (EHU - Universidad del País Vasco)
    7. "Análisis de la representación sexista de la figura de la mujer: Estudios de caso en los videoclips más vistos en YouTube en 2020" - Alicia Presencio Herrero (Universidad Complutense de Madrid)
    8. "El podcast como herramienta didáctica y de comunicación de la ciencia para el público infantil. El caso de La Lupa Sónica" - María Purificación Subires Mancera (Universidad de Málaga)

    Modera: Esther Martínez Pastor (Universidad Rey Juan Carlos)

  • 18:00 - 18:30
    Clausura del Congreso
    • Esther Martínez Pastor (Universidad Rey Juan Carlos)

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