Emagister Eventos

Organizado por la Escuela de Inteligencia Económica de la UAM e IBIZA FASHION WEEK

CURSO UNIVERSITARIO DE FORMACIÓN: Intelligence Influencers: Fashion & Beauty

  • Fechas:

    Del 19/10/18 al 11/04/19

  • Lugar:

    Facultad de Psicología de la Universidad Autónoma de Madrid., Madrid, España (mapa)

Web del evento

Descripción ↑ subir

SÍ, ESTE ES EL CURSO DEL QUE TODO EL MUNDO HABLA

 

 

LECCIÓN INAUGURAL IMPARTIDA POR

ÁGATA RUIZ DE LA PRADA

 

 

 

 

 

 

 

 


 

EN COLABORACIÓN CON

 


 

 

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Programa ↑ subir

 
El presente curso se estructura en
  • Programa de Sesiones
  • Programa de Máster Class
  • Programa de Challenges

ATENCIÓN: Por imponderables, el siguiente programa podría sufrir ligeras modificaciones debidas a circunstancias ajenas a nuestra voluntad.


 

Programa de sesiones

 

 

SESIÓN 1: FASHION "> Fashion ">  

 

SESIÓN 2: PERSONAL BRANDING - CREACIÓN DE LA MARCA PERSONAL EN LA RED

Qué es la Personal Branding. Elementos fundamentales. Ventajas de la Personal Branding. Creando una marca personal: Diferenciación, estrategia y objetivos, visibilidad y plan de acción. Casos de éxito de creación de una Personal Branding. Buenas y malas prácticas para la creación de marca. El proyecto de creación de una marca personal. Buenas prácticas y conciencia socialWeb e Instagram como espacio personal.
 


SESIÓN 3: EL MARCO DE TRABAJO DEL FASHION INFLUENCER - MODA, ESTILISMO Y TENDENCIAS

El binomio Fashion ">Formas, cortes, y tejidos. Breve historia. Apreciando la calidad: Análisis de tejidos y confección. Alta costura.

 


SESIÓN 4: OPTIMIZACIÓN DEL ESPACIO PERSONAL: WEB/BLOG, INSTAGRAM, Y YOUTUBE

Optimización de la Web/blog: Diseño de estrategia. El SEO (Seach Engine Optimization), posicionamiento, y atractivo de la web/blog para buscadores. Optimización de Instagram: Diseño de estrategia. El perfil: Principales herramientas de optimización. Monitorización de la competencia o hashtags: Herramientas. Otras herramientas de gestión.  Optimización de You Tube: Diseño de estrategia. Posicionamiento con SEO optimizado (SEI Tube) y Social Media.

 

 

SESIÓN 5: PSICOLOGÍA DE LA MODA

¿Qué son y cómo surgen las modas? ¿Por qué nos imitamos?  Deseo mimético y mecanismos de imitación  (Fundamentos biológicos y sociales).  ¿Qué es el “buen gusto”? La arbitrariedad de las modas. El Capital simbólico: el secreto de lo “Cool”. El efecto Mateo o cómo predecir tendencias. ¿Por qué nos vestimos? Efectos y funciones psicológicas del vestir. Vestido y mente. Vestido y emociones. ¿Qué dice tu ropa de ti? Embodiment y Enclothed cognition: El poder transformador del vestido (el hábito y el monje, la mona y la seda, y el “Power Dress”)
 

 

SESIÓN 6: COMUNICACÓN, INFLUENCIA Y PERSUASIÓN PARA INFLUENCERS

Comunicación, influencia y persuasión: liderando tendencias en la sociedad del siglo XXI. Tipos de comunicación e influencia. Habilidades de comunicación verbal y no verbal para influencers. Comunicación y persuasión. El influencer persuasivo: credibilidad, estatus, atractivo personal y social. El mensaje influyente: cambiando actitudes, conductas y tendencias. Razón y emoción. Características del mensaje persuasivo. El influencer efectivo: Tácticas y técnicas de influencia y persuasión. Contenidos y receptores: Matching y tailoring. Claves del liderazgo de tendencias. El impacto de nuestra comunicación: La responsabilidad del mensaje interpersonal.
 

 

SESION 7: EL LADO OSCURO DE LA COMUNICACIÓN - ESTRÉS, TROLLS, Y HATERS

¿Todo es tan bonito? Identidad virtual y real: consecuencias psicológicas de una vida pública. La presión y el estrés de la novedad diaria. Personalidad fuerte y vulnerable ante la presión. ¿Cuánto vale un like?: el precio emocional. El fracaso. Trolls y Haters: Tolerancia a la crítica y la frustración. Auto concepto. Gestión y autorregulación del estrés y las emociones. Estrategias a afrontamiento. Técnicas de relajación y control. 

 

 

SESIÓN 8: INFLUENCERS ANTE EL GRUPO Y LA SOCIEDAD

Influencia grupal y social: la transmisión de normas, roles, valores, significados socialmente compartidos. Principios universales de influencia. Influencia minoritaria y mayoritaria. Movimientos sociales y acción colectiva. El lado oscuro de la influencia: la difusión de estereotipos, prejuicios, discriminación, estigmatización y deshumanización. Ética y responsabilidad del/a influencer ante el grupo y la sociedad.
 

SESIÓN 9: TALLER DE CREATIVIDAD

Pensamiento creativo o “pensar fuera de la caja”. El proceso de creación e innovación. Estrategias y técnicas de creatividad.  ¿Cómo son las personas creativas? El proyecto creativo de la marca personal. Fijación del foco creativo: la innovación en moda y belleza. La búsqueda de ideas para influencers. Validación de ideas en búsqueda de rentabilidad.

 

 

SESIÓN 10: TALLER DE ESTILISMO E IMAGEN PERSONAL

Tú como marca: Estilismo como identidad personal e imagen de marca. Principios básicos de morfología: Conoce tu propio cuerpo, color de piel, ojos, etc.: Estudio del color. Estilismo y género. El lado oscuro del tallaje. Estilismo según ocasiones. Facciones personales: Maquillaje personal y selección de peinado. Maquillaje para fotografía, publicidad, y pasarela. Modelaje para publicidad, y pasarela. Estilismo según las ocasiones: Código de atuendo y estilismo. Elección del look personal en función de la ocasión.


SESIÓN 11: TALLER DE FOTOGRAFÍA Y EDICIÓN

¿Qué cámara necesito? Diferencias entre cámaras Réflex, sin espejo, compactas y Smartphone. Conceptos básicos, manejo. El Smartphone como herramienta diaria. La luz, como usar la luz para los resultados que deseamos. Diferencias entre luz dura y luz blanda, cuándo usar cada una. Medición de luz y exponer correctamente. Composición. Reglas de composición fotográfica, el poder de la observación y la perspectiva. Cómo el consumidor percibirá nuestra foto y cómo podemos mejorarla. Diferencias entre fotos cuadradas y otros formatos. Sensibilidad Iso, profundidad de campo. La importancia de la distancia focal en tus fotos. Las fotos comerciales y “artisticas”. Reencuadrar, un ejercicio muy útil para mejorar tu fotografía a diario. Selección de fotografías y edición de las mismas desde nuestro dispositivo. Diferentes APPS, desde filtros a retoque fotográfico y como mantener coherencia visual en tu feed. Fotografía de producto, técnica y práctica. Trucos para los Selfies y dirección de fotógrafo (hasta ahora era al revés) Coherencia visual. Propiedad intelectual, buenas artes fotográficas. Manejo de la fotografía diaria básica. Repaso del manejo de los distintos dispositivos de cada alumn@. .
 

 

SESIÓN 12: TALLER DE VÍDEO Y EDICIÓN

Nociones básicas. Producción y edición de vídeo. Herramientas básicas de software libre y profesional. Creación de efectos visuales. Corrección de color. Composición de vídeo. Aplicaciones para vídeos con Smartphone. Grabación, producción, y edición de video y audio para Youtube. Herramientas de software. Videos para plataformas. Viralidad de vídeos. El caso de los Haul Vloggers.
 

 
SESIÓN 13: TALLER DE REDACCIÓN DE CONTENIDOS

La búsqueda de contenidos. Cómo se hace. Las fuentes de información. La fiabilidad como informador. La construcción de una red: importancia para el influencer especializado y la construcción de una imagen fiable. El influencer como informador de prestigio. La información de calidad. El secreto de las fuentes de información. El principio de confianza. Los intereses cruzados. La manipulación. La redacción atractiva de informaciones. Principios de una buena redacción. La autoedición. La corrección. La consulta de dudas gramaticales y ortográficas.

 

 

SESIÓN 14: TALLER DE CREACIÓN DE CONTENIDOS EFECTIVOS

Creación de contenidos digitales. Definición de objetivos y generación de ideas. Herramientas para la creación de contenidos. Storytelling o el arte de contar una historia. Storytelling escrito. ¿Cómo se hace? Contenido y forma. Storitelling verbal. ¿Cómo se hace? Dicción, tono, ritmo, y expresividad. Storytelling visual. Copywriting o el arte de crear contenidos con impacto. Tendencias de contenidos. Viralidad de contenidos. Networking: más allá de la comunicación usual.

 

 

SESIÓN 15: GESTIÓN DE REDES Y REPUTACIÓN ONLINE

La gestión de integrada de redes. Herramientas de gestión integrada. Qué es y para qué sirve el RSS: Subscripción, recepción, ventajas y desventajas de RSS. La gestión de clientes CRM: Customers Relationship Management. Monitorización de marca. ORM: Online Reputation Management. Analytics: Qué es y para qué sirve. Análisis de la reputación: Google Analytics. Más allá de Google Analytics: Herramientas avanzadas. Interpretación de estadísticas de seguidores. El plan de reputación online.

 

 

SESIÓN 16: DIFUSIÓN DE CONTENIDOS Y DINAMIZACIÓN DE MARCA

El plan estratégico de difusión con redes sociales. Las grandes redes: Instagram, Youtube, Facebook, Twitter... Community Management, gestión de redes sociales: herramientas. Optimización de Redes Sociales (SMO): Facebook, Instagram, uso de hastags y apps. Mobile Marketing. Newsletters. Configuración de la privacidad. La tarjeta de visita virtual. Cómo conseguir publicaciones de impacto: nuevos algoritmos y cómo usarlos.

 

 
 
SESIÓN 17: FASHION "> La moda y el entorno de mercado. Segmentación de mercado y variables de segmentación. Posicionamiento e investigación de mercado. Consumidor de moda y análisis de consumidores. Política del producto moda y marca. Pricing. Políticas de comunicación y promoción en la moda. Políticas de distribución. E-commerce o comercio electrónico en el sector de la moda. Plan de Marketing en la moda. Influencers como estrategia de marketing. Eficacia del influencer frente al marketing tradicional, Inbound Marketing o Branded Content.

 

 
SESIÓN 18: GUÍA LEGAL PARA INFLUENCERS

La necesidad de regulación legal del influencer como profesión. Límites del derecho a la información. Derechos de comunicación en Internet y RRSS. Ley de Protección de datos. Derechos de imagen. Propiedad Intelectual. Copyright, Copyleft, Creative Commons. Publicidad en RRSS y el papel del Influencer. Marketing digital e influencers. Negociación con agencias y representantes. Fiscalidad para Influencers.
 

 

SESIÓN 19: REPRESENTACIÓN DE INFLUENCERS

El papel de las agencias de representación en el marketing de influencers. La representación laboral de influenciadores y marcas. Relaciones entre influencers, marcas, y usuarios a través de las agencias. Ventajas e inconvenientes para los influencers. ¿Cómo funciona una agencia de representación? Las principales agencias de representación. La elección de un influencers para una marca. Herramientas de inteligencia para el análisis y selección de influencers.
 

SESIÓN 20: MONETIZANDO LA MARCA

La clave del éxito: tu plan de negocio. La atención a la SEO como primer paso para la monetización. Monetiza tu blog: Internet como modelo publicitario. Definir espacios publicitarios. Herramientas: Utilización de AdServer, Google AdSense, y Google AdWords. La viabilidad del negocio: El Plan financiero. Comercialización de productos asociados. Recomendaciones: Cómo obtener ingresos. El proyecto de negocio desde sus inicios. CRO: conversation rate optimization. Monitorización, analíticas y métricas digitales.


Programa de Máster Class

A lo largo del curso (cada quince días aproximadamente) se impartirán un conjunto de Máster Class impartidas por personas de reconocido prestigio en su campo, en las que narran su experiencia. Los alumnos, por equipos, deberán recabar información sobre la figura invitada y preparar con conjunto de preguntas para la Máster Class.

Algunos ejemplos de títulos previstos son:

·         Mujer y género en el mundo digital de la Fashion text-align: justify;"> ·         La moda en España.

·         Mi experiencia personal en la construcción de la marca personal.

·         La creatividad en el mundo de la moda.

·         Etc...

Entre los personajes invitados figuran, Ágata Ruíz de la Prada, Alexandra Pisco, Cristina Rodríguez, Modesto Lomba, Mónica Gómez-Cuétara, etc.


Programa de Challenges

Los Challenge o “retos” son un conjunto de ejercicios que, con un tiempo limitado de desarrollo, se realizarán a lo largo del curso. En ellos se trabaja en grupos de no más de 5 personas, con el propósito de alcanzar una meta que suponga un desafío tanto para el grupo como para cada participante en particular.

Para no facilitar la preparación previa, cada profesor comunicará las normas y el contenido u objetivo específico de cada challenge antes de que dé comienzo el mismo.


 

Calendario general

 

19
Oct 2018
  • 10:00 - 11:00
    ACTO INAUGURAL

    Apertura del curso

    La Lección Inaugural será impartida por Ágata Ruiz de la Prada

    Se requiere la presencia del alumnado ya que se impartirá la Lección Inaugural del Curso que podrá contar para la evaluación.

    Lugar: (Por especificar)

22
Oct 2018
  • 15:00 - 18:30
    INICIO DE LA DOCENCIA REGULAR

    Horario: Lunes, martes, y miércoles de 5pm a 8.30pm.

27
Mar 2019
  • 16:30 - 19:30
    FINALIZACIÓN DE LA DOCENCIA REGULAR

    Día final de las clases regulares

11
Abr 2019
  • 15:30 - 17:00
    ACTO DE CLAUSURA DEL CURSO

    Discursos de clausura por parte de los directores, representante del profesorado y alumnado

    Entrega de títulos.

    Se requiere la presencia del alumnado.

    Lugar: Por especificar.

Ponentes ↑ subir

El equipo docente está compuesto por un sólido cuerpo de profesores universitarios (catedráticos, titulares, etc.) de la UAM y otras universidades, así como de profesionales externos de reconocido prestigio en cada una de sus materias.

 

Elenco de profesorado